ПолиграфияИнфо група dotbrain.eu ПринтГайд магазин TheDigitalPrint.info ПолиграфияИнфо ПринтСток БГОферта ПринтИдея
Error: Embedded data could not be displayed.
Порталът за печатни технологии
bullet bullet bullet Отвъд QR: какво е бъдещето на мобилния маркетинг върху опаковките

Отвъд QR: какво е бъдещето на мобилния маркетинг върху опаковките

Понеделник, 22 Декември 2014 ( прочетена 1816 пъти)






QR кодовете са доста популярни, но тук можете да прочетете за няколко технологии, които имат потенциала да ги изпратят в историята.

qr code

 

Днешните потребители искат да бъдат въвлечени, информирани и забавлявани от марките, които купуват. Картонените опаковки успяваха да се справят с тези важни маркетингови функции с плоските си отпечатани повърхности, които са подходящи за предаване на интерактивна продуктова информация, забавни игри и още много. Най-разпространената технология за добавяне на интерактивност към опаковката е QR кодът (Quick Response Code). Днес можете да видите такива кодове на опаковки, рекламни публикации, билборди и дори на тениски. Те насочват клиентите към сайт на продукта или компанията или страница в социална мрежа, след като бъдат сканирани чрез мобилно приложение.

Дори през празничния сезон на 2013 имаше ръст от 33% в използваните QR кодове спрямо предишната година. Въпреки това напоследък има засилени дебати дали потребителите наистина имат полза от QR кодовете. Всъщност, много специалисти намират че QR кодовете са умираща технология, защото са тромави и неудобни за употреба. Днес, потребителите просто не желаят да отделят от времето си, за да извадят телефона си, да отворят приложението, да насочат камерата към продукта, да сканират кода и да чакат сайта да зареди. Още повече, много QR кодове водят потребителите на сайтове, които не са оптимизирани за мобилни устройства или нямат връзка с конкретния продукт.

Въпреки че съдбата на QR кодовете остава неясна, няколко нови мобилни технологии са на път да превземат ценното пространство върху опаковките като направят връзката с потребителя по-лесна. Те включват:

Разпознаване на изображения
Нови приложения като Clickable Paper на Ricoh и Google Goggles позволяват директна мобилна интерактивна връзка с опаковката, като по този начин премахват нуждата от поставяне и сканиране на специален код, който използва ценно пространство за брандиране и разсейва окото от естетиката на опаковката. След сканиране на опаковка с активирана технология Clickable Paper, потребителят може да получи достъп до интернет страници, видео, графики, карти, блогове, онлайн магазини, ревюта на продукта и друга важна информация. Така, за разлика от QR кода, който само отвежда потребителя до един уебсайт, тези приложения за разпознаване на изображения позволяват на потребителите достъп до разнообразно съдържание.

Интелигентни мастила
Touchcode разработи невидим електронен код, който се отпечатва директно върху опаковката. Като просто допре мобилното си устройство до опаковката, потребителят вижда на екрана му увлекателно съдържание, свързано с продукта. Тази технология също добавя интерактивност, без да нарушава дизайна на опаковката. Нещо повече, в момента тя е представяна на пазара като начин потребителя да провери автентичността на продукта преди да го купи.

Добавена реалност
Приложенията за добавена реалност позволяват на потребителите да насочат таблета или смартфона си към опаковката и да видят компютърно генерирана виртуална реалност, която да им осигури допълнителна информация за продукта.

Комуникация от близко разстояние (NFC)
Не толкова широко използвана в опаковките, технологията NFC служи за обмен на информация между две устройства. Когато NFC чип бъде вграден в опаковката (или отпечатан върху нея), продуктовата информация може автоматично да бъде прехвърлена от него на устройството на потребителя. Този метод не позволява записване на много данни, но е достатъчен например за ваучери за отстъпка, уебсайтове или имейл адреси. Най-вероятно е тази технология да бъде използвана в бъдеще за лесно пазаруване на продукти или включване и изключване на телевизори, лампи и други подобни.

Макар, че днес ролята им е незначителна, описаните по-горе технологии ясно показват посоката, в която се насочват интерактивните опаковки. Докато QR кодовете са обещаваща, но не особено добре реализирана идея, тези нови технологии се стремят да опростят и оптимизират контакта с потребителя. За щастие на индустрията, независимо дали тези технологии се развият, картонът ще продължи да е материалът за опаковки, който е най- подходящ да заинтригува и зарадва потенциалните клиенти със способността си с лекота да си взаимодейства с вездесъщите ни мобилни устройства.

Източник: packaging-labels.com
Текста написа: Мартин Новев



print   отпечатай
Тагове
Избрани продукти и услуги

Следвай printguide.info тук
Error: Embedded data could not be displayed.
за реклама

Свободни позиции в dotbrain.eu
Печатар на половинформатна офсетова маши...
гр. Пловдив
фирма ДотБрейн

Печатар на офсетова машина
гр. София
фирма ДотБрейн

Оператор ламинираща машина
гр. София
фирма Алфа Пласт Груп ООД


Специални оферти

Error: Embedded data could not be displayed.
за реклама