Какво влияние се очаква да окаже широкоформатният мастиленоструен печат върху книгоиздаването

Най-сериозно тази промяна, според множество специалисти в бранша, ще се усети в книгоиздаването.

Към момента много от малките книгоиздатели не се възползват от предимствата на широкоформатния мастиленоструен печат, а залагат на офсетов или дигитален със сух тонер. Разбира се специалистите не виждат никакъв проблем от бъдещо комбиниране между различни технологии за производство (например офсетов печат за по-големи тиражи и дигитален – за тези при поискване). Промяната в технологията и изискванията на клиентите водят и до промяна в бизнес модела на печатниците, който трябва да предлага все по-голяма гъвкавост на услугите. Важно е да разберем, че книгоиздаването е услуга, а не продукт. Увеличава се броят на различните издания, всяко от които е с по-кратки тиражи и всички те трябва да могат да бъдат приети и изпълнени ефективно и в кратък срок.

Основното, което се очаква да се промени в книгоиздаването е бизнес моделът. В зависимост от тиражите в днешно време се използва офсетов (за тиражи от 500 и повече бройки) или дигитален печат чрез сух тонер (за по-малките тиражи). С оглед на това, че тиражите постоянно намаляват, офсетовият печат губи и ще продължава да губи позиции. Това идва от факта, че ще има все повече заглавия, с по-малки тиражи. Много по-лесно за хората ще бъде да самоиздават свои книги в единични бройки. Изследвания от 2014 година прогнозират ръст от 27% при използването на широкоформатен мастиленоструен печат в книгоиздаването за периода 2014-2018 година. За сравнение ръстът при дигиталния печат със сух тонер за същия период е едва 4%. Очаква се отпечатването на книги чрез дигитален печат като цяло да достигне 10% от всички отпечатани книги до 2018 година.

Важното е, че потребителите нямат намерение да се отказват от хартиените книги – 7 от 10 отговарят, че предпочитат хартиено издание и са прочели поне едно такова през последната година, докато тези, които залагат само на електронни книги са едва 4%. Това, което основно се посочва като предимството на електронните книги е, че се доставят на момента, дават огромна възможност за персонализация и са интерактивни. Новите дигитални технологии могат да променят печатните книги, като добавят голяма доза интерактивност в тях, чрез добавена реалност, персонализация и възможност за взаимодействие с интернет и мобилни устройства.

Основният проблем на бизнес модела с книгоиздаването е, че приблизително 1/3 от отпечатаните книги се връщат, тъй като остават непродадени, а това от своя страна носи загуби за издателите. Самите те няма как да предвидят как ще се продава дадено заглавие. Тези загуби се калкулират в цената, а това е причината издателите да притискат производителите за по-ниски производствени цени. Специалистите очакват все по-често да се използва широкоформатен мастиленоструен печат, тъй като цените за оборудване и консумативи ще намаляват, а същевременно качеството ще бъде много по-добро. Това от своя страна ще накара все повече издания да залагат на цветен, пред монохромен печат. Пример за това могат да бъдат книгите за обучение, фотокниги и други. По този начин широкоформатният мастиленоструен печат ще отнеме част от страниците, които се печатат чрез офсетов или друг тип дигитален печат, но ще добави и нови поръчки. Промяната в бизнес модела идва и с това, че дигиталните печатници ще се превръщат все повече във виртуални складове за документи, които да бъдат отпечатвани при поискване.

Важно е печатните услуги да се предлагат в комплект със създадени специално за целта приложения, чрез които лесно да се подготвят определени типове книги (например книги с рецепти, фотокниги, корици и други). Към това могат да се добавят и нови, по-луксозни медии за печат, особено за книги с пълноцветни изображения.

Предимствата на широкоформатната мастиленоструйната технология е, както в по-доброто качество на цветния отпечатък, така и в по-големите размери на медиите за печат. Чрез тази и други дигитални технологии всеки може да издаде собствена книга и да продава точно толкова бройки, колкото са поръчани. Бъдещето е в повече заглавия с по-малки тиражи и най-важното – по-кратък срок за изработка. Предимствата на дигиталния печат за печатниците са във възможността един оператор да върши работата на много други и по този начин да се съкратят разходите за персонал. Например при офсетов печат имаме изготвяне на пластини, отпечатване и довършителни процеси, които се извършват от много повече хора. Чрез директното колиране при подготовката на файла за печат също се спестява време от довършителни процес и книгите са готови за подвързване веднага след отпечатването им. Това е от значение, защото се очаква книгите да бъде необходимо да бъдат предавани дори в рамките на няколко часа. Разбира се, в България тенденциите винаги са с няколко години назад, така че предстои да видим как ще се развие пазарът у нас.

Текста написа: Антон Даскалов