Цветът е един от най-важните компоненти в създаването на идентичността на марката. Въпреки че има значителна информация за психологическите и културните аспекти на цвета, липсва достатъчно данни за технологическите въпроси, които трябва да се вземат предвид при разработването на персонализиран или фирмен цвят.
Какво представляват фирмените (бранд) цветове?
Фирмените цветове са персонализирани (плътни, спот) цветове. Те представляват специфични нюанси, различни от стандартните циан, магента, жълто или черно, и обикновено се отпечатват като плътна област от мастило на специална печатна машина.
Видове персонализирани цветове
- Собствени цветове – създадени от собственика на бранда или неговия екип. Примери за такива са червеното на Coca-Cola и жълтото на Kodak.
- Референтни цветове – публикувани в цветови палитри, които се използват от дизайнери за специфициране на спот цветове.
Популярни системи за референтни цветови палитри
- Pantone: Доминираща система за спот цветове в САЩ и Европа.
- Toyo: Популярна система за спот цветове в Япония.
- DIC (Dainippon Ink & Chemicals): Друга японска система за персонализирани цветове.
- ANPA: Палитра от 300 цвята, разработена от Американската асоциация на вестникарските издатели.
- HKS: Европейска система със 120 спот цвята и 3250 тона за гланцирана и матова хартия.
Основното предимство на собствените цветове е тяхната уникалност, която подсилва идентичността на бранда. Недостатъкът е необходимостта от изграждане на собствена система за специфициране, комуникация и производство на цвета. От друга страна, цветовете от референтни палитри имат вече изградена система, но не са уникални и могат да бъдат използвани от други, което създава риск от объркване на пазара.
Технически съвети за създаване на персонализирани бранд цветове
- Хората разпознават зелените нюанси по-добре от червените, сините, жълтите и лилавите. Това води до по-голям брой опции за персонализирани зелени цветове.
- В офсетовата литография диапазонът на зелените е по-широк от този на червените, сините и оранжевите.
- Хората слабо различават нюанси при наситени цветове. Това позволява по-големи вариации във възпроизвеждането на цвета, преди промяната да бъде забелязана.
- RGB, CMYK и хексадесималните стойности са зависими от устройството и не дефинират конкретен цвят. Вместо тях използвайте стойности на CIELab*, които са независими от устройствата.
- Уверете се, че предложеният цвят е в обхвата (gamut) на най-често използвания процес за възпроизвеждане. Софтуери като Chromix ColorThink могат да проверят дали цветът е възпроизводим.
- Тествайте мастилата, за да се уверите, че няма да променят нюанса си при нагряване (например по време на ламиниране) или при контакт с кислород. Типичен случай е Reflex Blue.
- Избягвайте използването на флуоресцентни агенти в мастилата и съответно цветове изискващи това.
- Използвайте сертифицирани мостри с цветови стойности (CIELab*) за глобална комуникация на цвета. Създаването (предоставянето) на мостри и ясни указания за допустимите отклонения (Delta E) са ключови.
- Намалете дублирането на цветове в библиотеката, като обедините сходни нюанси и изтеглите от употреба остарелите цветове.
Допълнителна информация
Изследвания показват, че човешкото око е най-чувствително към зелени нюанси. В лекция в Йейлския университет инженерът Ерик Фосъм, изобретател на CMOS сензорите, подчертава особеностите на човешкото зрение относно различните цветове. (след 20-та минута във видеото)
Материалът е с автор Gordon Pritchard от уебсайта The Print Guide и е преведен от Васил Станев.